Dicas para usar SEO no marketing do seu e-commerce

A sigla SEO significa, em tradução literal, otimização para mecanismos de busca. Como o Google domina essa área, acabamos por seguir suas recomendações. Porém, existem vários outros mecanismos de busca; se ranquear bem no Google, geralmente ranqueia bem nos demais também.

Quando pesquisamos por um termo no Google, vemos uma lista de links com potenciais respostas. Empresas ao redor do mundo investem milhões para ficar no topo dessa lista. A razão disso é a quantidade de buscas diárias que o Google recebe.

Supondo que sua landing page converta 1% de todo o tráfego, e supondo uma palavra-chave com 100 mil buscas por dia, seu e-commerce vai conseguir cerca de mil vendas em um único dia. Um número impressionante, não é mesmo?

Está interessado em usar SEO no marketing de sua loja virtual? Veja algumas dicas poderosas!

1. SEO não é somente sobre o Google

Embora falamos “otimizar o conteúdo para o Google”, temos que levar algo em conta: o Google foca no usuário. Em suma, estamos otimizando o conteúdo para o usuário.

Uma estratégia poderosa é focar no valor do conteúdo de seu e-commerce. Dessa forma, cedo ou tarde ele vai ranquear bem nas buscas, pois a tendência é privilegiar conteúdos de qualidade.

O próprio Google pretende tornar a busca parecida com uma conversa. Ao invés de digitar “comprar carro barato”, a empresa almeja responder a “onde comprar um carro barato?” com precisão. Isso será feito nos próximos anos.

2. O nome completo do produto é importante

Todas as estratégias de SEO atualmente giram em torno de palavras-chave. Ou seja, são os termos que os usuários procuram no Google. Em resumo, existem dois tipos: as ditas short-tails e as long-tails.

As short-tail são mais genéricas e bem mais difícil de ranquear. Só para exemplificar, o termo “tênis Nike” é um desses termos. Quem procura por isso está interessado em dicas de tênis Nike, ou seja, não sabe ao certo o que comprar.

Já as long-tails são bem específicas, como “tênis Nike Revolution 5” ou até mesmo “tênis Nike para corrida longa”. Embora o volume de buscas seja menor, com certeza é mais fácil conseguir uma venda com esses termos.

3. Aproveite a semântica para ranquear bem

Um detalhe bastante importante é cuidar da semântica de seus textos. A frase “Esta manga é boa” é extremamente confusa para o Google, pois ele não sabe se é uma manga de camisa ou a fruta em si.

Deixar o Google confuso não é algo legal de se fazer. Ele com certeza vai penalizar, mesmo que brandamente, seu site. Faça com que a informação fique clara e sem ambiguidades para os robôs — e pessoas, diga-se de passagem!

Se o seu texto estiver falando sobre a fruta manga, trabalhe a semântica para facilitar a compreensão disso.  escreva algo como “Esta manga é boa para fazer sucos” ou “Esta manga é boa para vitaminas”. Além disso, use palavras que remetem que complementam o significado, como “fruta”, “suco” e etc. ao longo do texto.

Lembre-se que o robô do Google vai apenas “bater o olho” em seu conteúdo.

4. Cuidado com técnicas proibidas de SEO

Houve uma época em que encher o site com uma mesma palavra-chave garantia o topo do Google. Era bizarro e divertido ao mesmo tempo. Porém, você nunca vai ver isso acontecendo nos dias de hoje: é uma técnica proibida.

Ninguém sabe ao certo o número de vezes que uma palavra-chave pode ser repetida no texto. Redatores experientes, por meio de tentativa e erro, contabilizam que no mínimo 4 e no máximo 14 vezes, quando o texto possui 1.000 palavras.

O indicado, para textos curtos — abaixo de 500 palavras — é uma vez no início, outra no primeiro h2 e uma no último parágrafo do texto.

5. Imagens também contam para o ranqueamento

O Google consegue ver imagens e até dar pesos para elas. Aliás, um infográfico e/ou imagens em alta resolução ajudam bastante no ranqueamento de sua página.

Existe um detalhe bastante importante: o atributo alt da imagem. Em suma, é ele quem vai dizer ao Google sobre do que a imagem se trata. Capriche nessa descrição e aproveite para colocar a palavra-chave.

Em uma loja de suplementos, aproveite para colocar a imagem das especificações do produto. Assim você vai ganhar pontos extras tanto com os robôs quanto com os usuários.

6. Atenção aos links internos e externos

Como ficou claro ao longo do texto, a ideia do SEO é responder uma dúvida do usuário com precisão. Além disso, é necessário comentar sobre a riqueza dessa resposta: é melhor responder com o máximo de informação possível.

Aproveite links internos e externos para fazer isso. Porém, escolha com cuidado cada link: pense em como ele vai enriquecer a experiência do usuário, e como vai ajudar com a resposta.

Estas foram algumas dicas sobre SEO que com certeza vão te ajudar a ranquear melhor seu e-commerce. Aproveite para colocar este conhecimento em prática ainda hoje!