Por que brindes personalizados ainda funcionam? Dados, estatísticas e tendências do marketing promocional

Em um mundo cada vez mais digital, onde anúncios online disputam a atenção do público a cada segundo, os brindes personalizados — como as canecas personalizadas — continuam sendo uma das estratégias mais eficazes do marketing promocional.

Esses itens não apenas reforçam a lembrança de marca, como também oferecem um valor tangível ao consumidor, criando conexões duradouras entre marcas e pessoas. Mas afinal, por que os brindes personalizados, especialmente as canecas personalizadas, ainda funcionam tão bem em 2025?

Neste artigo, vamos apresentar dados, estatísticas e as principais tendências do marketing promocional que comprovam a força dessa estratégia.

O que são brindes personalizados?

Brindes personalizados são produtos que levam a identidade visual de uma marca — como logotipo, cores, slogan ou mensagens — e são distribuídos gratuitamente ao público. Eles variam de simples canetas, garrafas e camisetas a itens tecnológicos como fones de ouvido ou carregadores portáteis.

O objetivo desses itens é divulgar a marca, aumentar a lembrança do cliente e criar uma experiência positiva com o público-alvo.

Brindes ainda funcionam? Os números não mentem

Sim, brindes funcionam — e muito. Segundo a Pesquisa Global de Produtos Promocionais da PPAI (Promotional Products Association International):

• 83% das pessoas gostam de receber brindes promocionais.
• 79% afirmam que ficariam mais propensas a fazer negócios com uma empresa após receber um brinde.
• 88% dos entrevistados conseguem lembrar o nome da marca mesmo após 2 anos do recebimento do brinde.

Esses dados mostram como os brindes impactam a memória, a percepção e o comportamento de compra dos consumidores. Ou seja, mesmo em uma era digital, um objeto físico e útil continua gerando resultados reais para as marcas.

O poder da utilidade e da lembrança

Ao contrário de anúncios pagos que desaparecem após alguns segundos, um brinde útil permanece na vida do consumidor por meses ou até anos. Segundo a ASI (Advertising Specialty Institute), a vida útil média de um produto promocional é de:

• 8 meses para canecas
  
• 12 meses para roupas personalizadas
  
• 11 meses para garrafas reutilizáveis
  

Durante esse período, cada vez que o consumidor usa o item, ele entra em contato com a marca — gerando exposição gratuita e recorrente.

Além disso, 63% dos consumidores passam seus brindes adiante quando não os utilizam, ampliando o alcance da marca de forma orgânica.

Brindes x outros tipos de publicidade: quem ganha?

De acordo com um estudo da ASI, os brindes promocionais oferecem o menor custo por impressão (CPI) entre todas as formas de publicidade. Veja uma comparação aproximada:

• Brindes personalizados: R$ 0,03 por impressão
• Anúncios de TV: R$ 0,15 por impressão
• Anúncios de jornal: R$ 0,10 por impressão
• Publicidade online (mídia paga): R$ 0,05 a R$ 0,12 por impressão

Além do baixo custo, os brindes têm maior aceitação: enquanto muitas pessoas bloqueiam ou ignoram anúncios, elas geralmente recebem brindes com entusiasmo.

Tendências do marketing promocional em 2025

O mercado de brindes promocionais evoluiu. Não basta apenas personalizar qualquer objeto — é preciso entregar valor, alinhamento com o público e propósito. Veja as principais tendências atuais:

1. Sustentabilidade

Brindes ecológicos, como canudos de inox, copos reutilizáveis e ecobags, estão em alta. Marcas que investem em produtos sustentáveis demonstram compromisso com o meio ambiente — e isso melhora a imagem da empresa diante do consumidor.

2. Tecnologia e inovação

Itens como carregadores wireless, pen drives, suportes para celular e fones de ouvido personalizados têm grande apelo, especialmente entre o público jovem e conectado.

3. Personalização inteligente

Não basta ter o logotipo. As marcas estão investindo em brindes segmentados, de acordo com o perfil do público. Isso aumenta a chance de o item ser usado e valorizado.

4. Brindes como parte da experiência

Muitas empresas estão inserindo os brindes em experiências maiores: kits de boas-vindas, eventos híbridos, ativações de marca e campanhas integradas. O brinde deixa de ser um “extra” e passa a ser parte da jornada do cliente.

5. Integração com o digital

QR codes, cupons de desconto e links para redes sociais são cada vez mais comuns nos brindes. Isso cria uma ponte entre o físico e o digital, levando o consumidor para outras ações estratégicas.

Exemplos de sucesso

Várias empresas têm se destacado no uso criativo de brindes promocionais:

• Netflix distribuiu kits personalizados com copos, camisetas e snacks para influenciadores em campanhas de lançamento de séries, gerando milhões de visualizações nas redes sociais.
• Empresas de tecnologia como Google e Apple utilizam brindes em eventos para reforçar posicionamento de marca e fidelizar usuários.
• Pequenos negócios locais têm usado brindes simples, como canecas ou chaveiros, em ações de fidelização, obtendo excelentes retornos em engajamento e recomendações.

Brindes como ferramenta de branding

Brindes personalizados são mais do que uma lembrancinha. Eles têm poder de:

• Fortalecer a identidade visual da marca;
• Gerar vínculo emocional com o consumidor;
• Criar uma sensação de valor e exclusividade;
• Aumentar a taxa de fidelização e recompra.

Quando bem planejado, o brinde deixa de ser um custo e se transforma em investimento de marketing com alto ROI.

Conclusão: por que brindes personalizados ainda funcionam?

Mesmo diante de inovações no marketing digital, os brindes personalizados continuam relevantes porque:

• Geram impacto emocional e sensorial;
• Oferecem utilidade e durabilidade;
• Possuem ótimo custo-benefício por exposição;
• Aumentam o reconhecimento e a lembrança da marca;
• Se adaptam às tendências e ao comportamento do consumidor.

Portanto, se você está em busca de uma estratégia que crie conexões reais, gere valor tangível e fortaleça sua marca, a dica do nosso portal, é que os brindes personalizados continuam sendo uma aposta certeira — especialmente quando aliados à criatividade, segmentação e propósito.

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